無(wú)論是購物形式、商品展示形態(tài)，還是消費者的購買(mǎi)行為，網(wǎng)上購物與實(shí)體店購物均大相徑庭，兩者商品的包裝設計自然也有很大不同。

包裝的設計方向

消費者在實(shí)體店購物時(shí)，往往通過(guò)商品的包裝進(jìn)行選擇，因此要求包裝在保證保護性能的前提下，以促銷(xiāo)功能為主，對包裝設計中的視覺(jué)元素（圖形、色彩、文字及其構成形式）都有嚴格的要求，旨在通過(guò)優(yōu)秀的包裝設計來(lái)激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。網(wǎng)購包裝則不然，在網(wǎng)購模式下，所售商品通過(guò)詳盡的文字以及細節全面的圖片展示出來(lái)，消費者可以自行獲知商品的相關(guān)信息，甚至還可與賣(mài)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對欲購商品進(jìn)行咨詢(xún)，獲取更詳盡的信息。這里，消費者關(guān)注的是商品自身的實(shí)用功能，對其包裝的要求只限于能夠保證商品安全到家。因此，網(wǎng)購商品的包裝設計重點(diǎn)在于網(wǎng)上的商品展示設計以及流通過(guò)程中的安全設計。

陳列展示設計不同

通常消費者在百貨商場(chǎng)、超市購物時(shí)，看到的都是貨架上展示的具有包裝形態(tài)的商品，且商品的正面圖像會(huì )面向消費者，因此商品包裝的正面一般設計得簡(jiǎn)單明了，吸引消費者眼球。消費者可以通過(guò)具體的商品陳列和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中反復查看，進(jìn)行比較、選擇和購買(mǎi)。網(wǎng)購模式下，商家通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上商品或商品包裝各個(gè)角度的圖片，把商品的細節展現給消費者。而且，當消費者搜索某種商品時(shí)，不同商家的同類(lèi)商品往往會(huì )排列在同一頁(yè)面上，每件商品只能有展示一張圖片的機會(huì )，只能依賴(lài)單幅圖片吸引消費者的視線(xiàn)。商品包裝呈現在網(wǎng)上的效果實(shí)際上是印刷效果、電子效果與攝影效果的綜合反映，因此基于網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的商品包裝，在設計時(shí)還要考慮其經(jīng)過(guò)攝影處理后置于電腦屏幕上陳列展示時(shí)的效果。

包裝材料的變化

為保證網(wǎng)購商品經(jīng)過(guò)長(cháng)途跋涉最終安全地運輸到消費者手中，網(wǎng)購包裝應足夠堅固，防止在運輸過(guò)程中發(fā)生包裝破裂、內容物漏出、散失；防止因擺放、摩擦、震動(dòng)等作用或因陽(yáng)光、氣壓、氣溫變化而引起商品的損壞或變質(zhì)；防止傷害操作人員或污染運輸設備、地面設備及其他物品。因此，網(wǎng)購商品的包裝材料除了要適應網(wǎng)購包裝的性質(zhì)、狀態(tài)和重量外，還要整潔、干燥，沒(méi)有異味和油漬；包裝外表面不能有凸出的釘、鉤、刺等，還要便于搬運、裝卸和擺放。因此，網(wǎng)購包裝除了其結構要更加合理，所用包裝材料的選擇也要考慮很多因素，除了商品的原始包裝外，會(huì )根據快件商品尺寸、重量和特性選擇適宜的外包裝及填充物。